【獨家】分享靠譜育兒知識，吸引了500萬粉絲的“年糕媽媽”獲數千萬A輪融資

母嬰界“網紅”

今日，母嬰類內容+精選特賣平臺 “年糕媽媽” 向36氪獨家透露，已在歲首��年月獲得了數千萬元的A輪融資，資方為經緯中國和紫牛基金。公司曾在2015年下半年獲得過這兩家機構的天使輪投資。

6月23號，微信公眾號“年糕媽媽”（niangao-mama）推送了一篇題為《天熱了到底怎麼帶娃？學會6招完勝小區大媽！》的文章。根據後來的統計，這篇推文共獲得了150多萬的閱讀量，被頂得最多的留言有7600個贊。

14年7月至今，專注分享嬰幼兒養育知識的 “年糕媽媽” 在過去的兩年間迅速積累了500萬的粉絲，成了母嬰垂直領域傳播量第一位的公眾號。目前每篇頭條的閱讀量平均在70-80萬，最高達到200萬+。

“其實寫育兒的人很多，我對我自己的定位是：比醫生寫得更好玩，但比普通的達人媽媽更專業。” 年糕媽媽的真名叫李丹陽，浙江大學醫學碩士畢業，2014年生下兒子（小名年糕）後，她離職當起了全職媽媽。因為醫學專業畢業，加上樂於分享悉心學到的育兒知識，丹陽逐漸成了身邊媽媽群體中的KOL，也在她們的鼓動勉勵下，開設了自己的育兒公眾號――年糕媽媽。

剛入手下手的時候，糕媽還會邀請好朋友投稿、或者轉載些外部文章，每週更新三篇。但是隨著微信公號粉絲的日益壯大，15年春節過後，她入手下手全心投入其中：除招兵買馬擴充團隊外，也將推送的頻次增加為每日一篇。並且在內容上逐步細化，覆蓋睡眠引導、輔食添加、早期發展、小兒疾病、孕產健康等多個板塊。

和其他時尚、八卦類大號（如關愛八卦成長協會、石榴婆等）有所不同，“年糕媽媽”的內容更強調它的工具屬性。因此，除每日推送不同主題的育兒知識外，團隊在公號中添加了《育兒知識》一欄，並對其過去的幾百篇文章做了索引。比如“睡眠引導”板塊中，又細分為哄睡技巧、夜奶等多個子類，支持一鍵搜索。

“過去媽媽們獲取育兒知識的線上渠道大多是百度，但是目下當今很多人認識到網上搜到的東西不靠譜，所以許多用戶都把我們當做育兒百科來使用。老文章每天也有十幾萬的閱讀量。” 在糕媽看來，年糕媽媽的粉絲群是一群25-35歲受教育程度較高的年輕媽媽，她們對老一輩的傳統育兒體式格局不認同，希望經由過程一個更便捷的渠道吸收西方進步前輩的育兒理念。

因此，年糕媽媽公眾號發佈的內容大部分是從她自己的親身經歷和痛點出發，輔以國外專業理論做支持（如美國兒科學會、世界衛生組織、英國NHS等），再結合中國家庭的育兒特色寫出來的。“其實西方育兒知識有特別很是多的東西值得中國家長借鑑，但是如果給她一本現代營養學、一本育兒百科，會看得很無趣。所以我們就用小故事、小漫畫和短視頻的體式格局，接地氣地講理解�⒗聿恰！�

母嬰一直個比較特殊的垂直人群，通常從孕期入手下手，媽媽們就會入手下手瘋狂地買買買，同時積極儲備育兒知識。因此資訊獲取和購買決議計劃往往是強相關的。“我們一樣平常文章中涉及到一些產品，總會有用戶要求組織團購。” 糕媽介紹說，去年公號上線閃購業務後，團隊發現產品的銷量增長很快，發展至今，平臺7月預期的銷售額約5000萬。

目前“糕媽優選”頻道的品類包含繪本、玩具、日用品、家居用品等幾大類，客單價200多。貨源上，團隊經由過程和品牌商或者中國區總代直接對接，但自身不設倉儲，模式類似唯品會。公司有專門的選品團隊負責篩選高性價比的母嬰商品，同時糕媽透露表現，她們一家也會親自試用，確保用戶體驗。

年糕媽媽團隊位於杭州，規模約60多人，其中內容團隊10人左右，包括內容助理、美術指導、視頻拍攝、後期製作、繪畫師等；電商團隊有40人左右，包括客服、商品採購等。融資之後，William（年糕爸爸）也加入進來幫助推進商業化，負責供應鏈方面的業務。他曾任世界500強寶潔產品供應部門的總監。

注：此資訊源于網路收集，如有健康問題請及時咨詢專業醫生。

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