從“頭”入手下手：2017年第一個經典案例，竟然是一家理髮店！

新年換新顏！儘管百般不情願，春節假期都已華麗落幕，是時候從“頭”入手下手，努力工作，好好做人了。

作為全球頂尖營銷案例分享平臺，m-cases今天就分享兩家全球最特立獨行、生意最火爆的理髮店，拿走不謝。

荷蘭Schorem：女士止步，只剪油頭

荷蘭有一家很拽的理髮店，只接待男性顧客，只剪油頭，卻天天華蓋雲集，早上不到7點門口就排起了長隊，這家店就是schorem。

所謂schorem，在英文中對應的單詞是schorem，翻譯過來就是“卑鄙小人”“人渣”。為何理髮店會取一個如此另類的名字呢？

因為這家店裡的理髮師曾經都是潦倒窮困無家可歸之人，甚至是曾走在犯罪路上的癮君子和街頭惡霸。

比如，髮型師Coos曾因一起縱火案入獄，沒想到東主店東Leen和Bertus不僅沒有放棄他，還經常去鑑於探望他、安慰他。而當Coos刑滿出獄的時候，去監獄門口接他的正是Leen和Bertus。

對此，東主店東Leen和Bertus解釋說，他們只是希望憑藉自己的力量，給這些邊緣人創造更多的、可以過上更好生活的機會。究竟結果英雄不問出處，浪子回頭金不換。

其實，理髮師的出身其實不是這家店最特別的地方。

更有趣的是，由於東主店東Leen和Bertus都是搖滾發燒友，更是貓王的頭號鐵粉，尤其喜歡貓王當年那款經典霸氣的油頭髮型，因此從開店那天起，他們就規定，只給顧客剪油頭。

為此，Leen和Bertus特意將24種經典油頭髮型製成了海報，貼在店內的牆上，供顧客挑選。至於顧客的其它髮型要求，概不接受。

此外，Schorem理髮店只為男士服務，並且禁止髮型師與顧客聊天套近乎，只為打造一個純粹的、安靜的男士專屬空間。

如果你實在很無聊又不想睡覺的話，可以喝點小酒跟東主店東聊聊搖滾和人生、跟髮型師聊聊紋身和女人。當然，前提是你有那個膽量且恰逢髮型師心情比較爽。

或許你會認為對於這樣一家奇異乖張的、甚至有點可怕的理髮店，人們一定會敬而遠之，繞道而行。

但事實恰恰相反，Schorem理髮店的生意特別很是火爆。雖然上午11點店裡才開門，但每天不到7點，門口就已經排起了長隊。甚至有家長帶著髮型花狸狐哨的叛逆期孩子來這裡“改過自新”，“洗心革面”。

後來，生意越做越大，Schorem不能不另遷新址，原來的店面則被改建成了一所老派發型師學院，用來教更多的人如何剪出漂亮的油頭。

Leen和Bertus曾說：“我們跟大部分的髮型師不同，我們不設計新穎髮型；我們是很老派，但我們會把它做到極致，做到完美。”

美國Drybar：美髮界的星巴克，只吹不剪

與Schorem的老派、復古不同，美國的Drybar理髮店新潮時尚，店內設計簡潔大方，看上去十分舒服。

Drybar的創始人Michael Landau和Allie Webb出於對傳統美髮沙龍中昂貴的吹風造型服務的不滿，於2009年創立了Drybar。

與男性不同，女性的剪髮週期很長，可能兩個月都不見得去剪一次頭髮，但是女性普遍又對髮型要求比較高，出門逛街時、與異性約會時，都希望以最佳的造型示人。

所以，與傳統理髮店不同，Drybar的獨特的地方在於，她們既不剪髮也不染髮，只提供吹髮服務。或許稱Drybar為美髮店，似乎更合適。

儘管創立Drybar的初衷是不滿於傳統美髮沙龍裡昂貴的吹髮服務，但在Drybar吹一次頭髮卻同樣不便宜，大概35-50美元/次，合人民幣240-343元。這是什麼緣故原由呢？或許還要從Drybar絕妙的消費體驗說起。

來到Drybar，你可以體驗到當電影主角的感覺，獲得充分的放鬆與寵愛，喝著薰衣草茶，沉浸在最新言情電影或是名流雜誌的那種帶有負罪感的快樂裡，同時還有人為你清洗梳理頭髮，簡直不克不及更美妙。

此外，值得一提的是，Drybar菜單上的髮型名字起的十分有趣，每一種髮型聽起來都像是雞尾酒的名字，比如“宇宙”“曼哈頓”“瑪格麗特”“自由古巴”等。

呃，如果中國也開這樣一家美髮店，顧客進門時就能夠高呼“小二，一瓶二鍋頭”“一瓶牛欄山”“一瓶江小白”“一瓶茅臺”…

在Drybar，顧客會被安排在遠離鏡子的地方吹髮

甚至是背對著鏡子吹髮

如此，當顧客轉身時便會更加驚喜

據瞭解，Drybar在美國已擁有60多家門店，其獨特的服務和體驗使其始終走在許多試圖模仿它的競爭者前面，成為美髮界的“星巴克”。

如果你試圖抓住所有人的心，那你註定一個都抓不住。專注於一個細分領域，將它做到極致，這是Schorem和Drybar共同的品牌哲學。

注：此資訊源于網路收集，如有健康問題請及時咨詢專業醫生。

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