泰國神廣告，為什麼學不會？

內內按：微信廣告大V顧爺，具有豐富的藝術人文素養，往往在天南海北東拉西扯之後，極其自然順到或者180度大反轉之後推出廣告，而他的粉絲並不見怪，還留言說“我不是來看文章的，我是來看廣告的”。可以說消費者其實不討厭廣告，討厭的是沒頭腦的廣告。在近期廣告界組團學泰國之後，內內發現，顧爺的這些文章若隱若現地總有泰國廣告的影子，大夥可以從下面兩個泰國飲料廣告中體會下。

《你懷孕了嗎？》

一個因為肚子有點大轉學來的女生，看到同學肚子也不小，於是有了安全感。

哪怕是被男生問：幾個月了？也絲毫不覺得尷尬。

甚至還會在課堂上肆意地吃零食。

直到有一天，一個叫Jane的女生，偷偷地讓人帶東西被發現，然後在校長室頂撞校長，理由是不想一輩子穿校服，決意選擇自己想要的，後來這個女生不見了。

慢慢地，很多女生都不見了。

形影孤單的大肚女主角，再被問及幾個月時，已經變得不自在，後來，也開始讓人帶東西。躲在廁所裡發現，原來是瓶飲料，偷偷喝完，在暢快的馬桶沖水聲後，大肚子開始變小。飲料瓶子被定格。

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《運動飲料100P PLUS超能合集》

女生逛街吹噓找到王子帥氣新男友，不料直接被打臉，情急之下失去理智臉抽筋，閨蜜遞上100P，瞬間復原，字幕提示飲料成分和用途。

吃飯時，女生仍淚流不止，100P幫助補充體力；遭遇前男友當眾秀恩愛，假裝上吊到沒力氣，100P關鍵時候顯神威。

女生恍然大悟想要新生活，運動流汗腿抽筋，代言人帥哥送來100P，一番道理之後，三人跑步向前去。

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一些專家分析完泰國廣告之後，認為《泰國廣告你學不會》，因為泰國獨特的政治經濟和文化，孕育了泰國人特有的豁達天真和幽默。對此，內內表示有不同看法。

首先，泰國廣告詮釋或者套用的還是普世價值觀，這也是它們能夠被全世界喜歡的根本原因，它們的獨特性在於把廣告植入了故事、用劇情來消解廣告味，並且在故事中設置了引人入勝的懸疑或者衝突色彩。中國廣告人並不是不會寫故事，或者拍故事，而是廣告主對於廣告創意的認知還有待提高，類似的廣告創意可能在提案的時候被拍死，大量廣告主還停留在“羊羊羊和今年過節不收禮”的信息告知階段。

其次，泰國廣告之所以有今天，跟90年代的金融危機有關，經濟全面下滑，廣告主開始減少預算、製作和渠道推廣成本減少之後，倒逼廣告人通過創意和廣告內容的自傳播力來獲取注意力。同時，也開始形成泰國廣告的顯著特點：平民視角。在拍攝和製作的過程中大量起用普通人做演員，使用真實的生活環境，著力於挖掘和放大生活的細節，再用不時出現的基於消費者洞察的小金句來闡述普通的生活哲理（比如第一個廣告的“選擇自己想要的”，第二個廣告的“人生還得走下去”之類）。這樣消費者不僅有很強的代入感，而且能引起各種層面的共鳴。而中國目前正面臨著同樣的創作境遇：實體經濟蕭條、內容營銷的理念和認知逐步在提升，創作者的眼界也越來越寬，因此，類似腦洞大開的廣告也越來越多。叫獸易小星和顧爺的出現，多少說明了這點。

最後，內內自信咱們可以學會的原因在於，做不了，我們還可以買。比如去年天貓購物節的系列廣告，就出自泰國著名廣告大師素森之手。恩，就是那個新郎倒抱新娘拿裙襬搶紅包的那個。

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