網紅經濟進入瓶頸期，期待下一次的突破

進入2016年以來，以Papi醬為首的新一代網紅成功開啟了新一代網紅經濟，與此前芙蓉姐姐、鳳姐等不同，這次的網紅熱潮已經不再是一個又一個小的個體，而是成為一個群體，而且，這些網紅個個都是集“美貌與才華於一身”。這就如同曾經的“超級女聲”，普通人都有機會實現自己的音樂夢想，在新的網紅時代，一個攝像頭就可以幫助普通人實現這樣的夢想。

伴隨網紅熱潮的快速襲來，行業的亂象也正在出現：出格的言論、出位的表演、刷流量刷關注……不僅如此，許多網紅的表演並沒有實質的內容，僅僅靠顏值和業務的表演吸引眼球，並憑藉已有的粉絲通過兜售商品、做廣告等實現變現。

在娛樂至死的年代，誰說網紅們的表現一定要有知識、有內涵？發呆、睡覺都能引發關注並實現流量變現，為什麼一定要有意義呢？真是活久見。但單純這樣粗放的發展模式，網紅經濟很有可能就如同一陣風一樣，吹過之後只剩下一地雞毛。就像曾經的Papi醬一樣，現在儘管已經很紅，但不得不說已經過了最炙手可熱的時期。

網紅經濟在很大程度上與娛樂圈有著驚人的相似，明星也逃不過“人無千日好，花無百日紅”的宿命，更何況普通的網紅。但對於網紅經濟而言，網紅如同韭菜割了一茬又一茬，可是地一直都在，韭菜也一直在長。“菜農”總有辦法讓這塊地變現。因此，對於那些打造網紅的平臺而言，現在可謂是一個韭菜瘋長的好時代，如果能夠抓住這樣一個機會，儘快做出更多的韭菜盒子、韭菜餡餃子、炒韭菜、烤韭菜……未嘗不能發展出一條“韭菜經濟”。

一、從網紅到明星 平臺轉型經紀公司

不得不說，如今的網紅有很多都具備成為明星的潛質，這對於網紅所在的直播平臺等而言，無疑是一個好消息，網紅給平臺帶來了流量，實現了自己和平臺的雙贏。但是這是在網紅經濟的紅利期，如果過了這個期限，沒有成為明星的網紅們又泯然眾人矣，屆時平臺也沒了流量和分成。

要擺脫這樣的局面，對於秀場平臺而言，莫過於轉型做經紀公司，扶植幾個網紅，就如同當年的天娛傳媒打造超級女聲一樣，在包裝完畢之後簽訂一個長期服務協議，將網紅們的價值發揮到最大。

二、經紀公司要承擔內容創新的責任

很多網紅的煉成都與其才華有著很大的關係，但再高的才華也有江郎才盡的一天，再好吃的甜點也有讓人吃膩的一天，對於那些轉型經紀公司的平臺秀場而言，他們不僅僅要包裝幾個網紅成為明星那麼簡單，而是要有幫助網紅們實現持續內容創造裡的能力。

秀場平臺若想實現持久的盈利能力，不是打造一個IP，而是打造一批又一批IP，針對不同領域、不同人群進行細分，並緊緊抓住用戶的口味變化，在第一時間指導和幫助網紅進行調整，或者發掘一批新的網紅出來。

三、想方設法擺脫單純的流量變現

流量變現是當下網紅經濟的主要盈利模式，儘管流量的變現可以是廣告，也可以是直接與電商平臺的嫁接，但這一盈利模式依然過於單一。如果網紅變成明星，網紅們的作品不再是一個又一個的直播節目，而是變成了電影、電視劇和綜藝節目，內容的多樣化也將讓秀場平臺擺脫單純的流量變現。

如今，已經有秀場平臺通過與電視臺、影視劇等的合作，輸出網紅資源和內容資源，成功實現了雙方的互補。不僅如此，從流量到電商、從流量到廣告、從流量到遊戲……流量的變現模式也是多種多樣。在流量為王的互聯網時代，秀場平臺完全有能力把網紅經濟持續做下去。

以後，娛樂市場、文化傳媒市場的格局甚至都有可能因此重寫。

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